Shopping vs PMax 2026: Chọn theo dữ liệu, không theo niềm tin

Nếu anh em làm ecommerce trên Google Ads, kiểu gì cũng gặp câu hỏi này: nên chạy Shopping hay Performance Max?

Minh thấy tranh luận này thường bị kéo về “niềm tin”: phe này bảo chỉ Shopping mới kiểm soát tốt, phe kia bảo phải theo xu hướng mới là Performance Max. Nhưng góc nhìn thực chiến đơn giản hơn nhiều: đừng hỏi nền tảng nào “đúng”, hãy hỏi cấu trúc nào đang tạo sales có lãi cho brand của mình.

Từ nội dung video, có 3 điểm Minh thấy đáng giữ lại khi tối ưu account 2026:

1) Bắt đầu từ kết quả hiện tại, không bắt đầu từ quan điểm cá nhân

Nếu campaign đang ra doanh thu ổn, ROAS/biên lợi nhuận đạt target, đừng tắt chỉ vì nghe ai đó nói “cách này mới chuẩn”. Mục tiêu cuối cùng vẫn là lợi nhuận.

2) Khi scale bị khựng, chẩn đoán đúng nguyên nhân

• Với Shopping/Search: thường gặp CPC resistance (tăng budget nhưng CPC tăng nhanh hơn hiệu quả).
• Với Performance Max: thường bị lệch spend vào vài sản phẩm/chủ đề, rồi phải đi test rộng gây tụt hiệu suất.

3) Giải pháp không phải thêm campaign bừa, mà thêm segmentation có chủ đích

Nguyên tắc là mở “vùng chi tiêu mới” cho Google: tách theo nhóm sản phẩm, địa lý, hoặc intent — nhưng đi từng bước để giữ đủ data cho thuật toán học.

Một điểm Minh rất đồng ý trong video: nhiều campaign hơn không đồng nghĩa kết quả tốt hơn. Nếu tách quá sớm, data loãng, máy học yếu, cuối cùng account rối mà hiệu quả không tăng.

Kết luận nhanh: thay vì hỏi “Shopping hay PMax tốt hơn?”, hãy hỏi:

“Ở mức ngân sách hiện tại, cấu trúc nào giúp brand của mình scale mà vẫn giữ lợi nhuận?”

Đúng câu hỏi thì đúng hướng tối ưu.