Meta bỏ target giới tính: value rules mới là chỗ khoanh vùng thật

Mình xem video mới của Ben Heath và có một thay đổi mà ai đang chạy Meta Ads cho sản phẩm chủ yếu dành cho một giới nên kiểm tra ngay: Meta đã bỏ lựa chọn khoá cứng giới tính ở cấp ad set.

1) Thứ bị bỏ là ràng buộc cứng, không phải ô gợi ý

Trong phần suggested audience, bạn vẫn chọn được nam hoặc nữ. Nhưng đó chỉ là gợi ý, và Meta ghi rõ sẽ phân phối ra ngoài giới đã chọn nếu thấy kết quả tốt hơn. Trước đây, ai cần chắc chắn thì bấm "Further limit the reach of your ads" để chuyển sang nhóm ràng buộc cứng, nơi Meta không được tự ý bỏ qua. Theo video, ô giới tính trong nhóm đó giờ đã biến mất. Tuỳ chọn mới gán độ tuổi và giới tính cho từng creative cũng chỉ được tính là gợi ý.

2) Ai thật sự bị ảnh hưởng

Nếu khách của bạn có cả nam lẫn nữ và bạn vốn để Meta tự phân bổ, thay đổi này gần như không chạm tới bạn. Người khó chịu là nhóm từng phải can thiệp tay vì Meta đẩy quá nhiều ngân sách sang giới không mua, thường do nhóm đó tương tác và bình luận nhiều với quảng cáo. Đây là cùng một hướng đi với chuyện Meta tự bật lại creative enhancements: nền tảng lấy dần quyền quyết định khỏi tay người chạy ads.

3) Cách đi vòng: value rules giảm 90% giá thầu

Vào Advertising settings, mở Value rules, tạo một rule set với tiêu chí Audience và Gender, chọn giới bạn không muốn tiếp cận rồi giảm giá thầu ở mức tối đa 90%. Tạo xong chưa đủ: phải vào từng ad set và gắn rule đó vào. Khi giá thầu của bạn chỉ còn một phần mười so với người khác trong phiên đấu giá, quảng cáo gần như không tới được nhóm đó. Video kể team Ben cũng đang dùng cách này để bù cho việc Meta bỏ quyền chọn vị trí hiển thị, ví dụ giảm giá thầu ở Audience Network.

Có một tầng video chưa nói tới. Hồi chạy Facebook Ads Messenger cho bệnh viện mắt DND, mình thấy phân phối lệch tệp không chỉ tốn tiền quảng cáo mà còn tốn thời gian của team tư vấn, vì tin nhắn nào cũng phải có người trả lời dù người hỏi không phải khách. Nên mình coi value rules là một bước bắt buộc trong checklist setup, kiểm lại mỗi lần nhân bản ad set, giống như sửa định nghĩa chuyển đổi trước khi sửa target khi lead bắt đầu rác.

Bài học mình rút ra: trên Meta bây giờ, targeting chỉ còn là gợi ý, value rules mới là chỗ khoanh vùng thật.